viernes, 19 de mayo de 2017

catalogos viejos





TODO TIEMPO PASADO FUE ANTERIOR -Les Luthiers-

Falta total de información instantánea y el papel como único soporte para cualquier foto o dato.
La malaria informativa no se limitaba al mundo automotor, sino también al mundo del diecast.


El precursor natural del mail y la internet fue el correo postal, gracias al cual pude completar mi colección de revista española Miniauto, pero mucho antes, me permitió acceder a otras fronteras.


En esos terribles años noventa, me dediqué a mandar cartas pidiendo catálogos a varios fabricantes.


Brumm, Model Best, Top Model, Solido, Vitesse con sus marcas Trofeu y Victory, Corgi y Bang colaboraron y alimentaron mi fantasía, algunas desinteresadamente y otras a cambio de un óvolo pagado anticipadamente.
Precisamente, les quería mostrar unos catálogos que encontré en una vieja caja que creía perdida,
una cápsula de tiempo cerrada en 1993.


Mirando los impresos, lo primero que sorprende es la presentación. 
Acostumbrados a la asepsia de la internet, el papel satinado o con otros efectos táctiles o visuales seduce y deleita los sentidos, es que su objetivo era precisamente seducir y vender.


Este Porsche en mayòlica es una obra de arte, merece enmarcarse, para ir directo un cuadro al lado de la vitrina.
El barrìl de abajo también es tentador, aunque algunos lectores puedan fantasear màs con el barril y su contenido que con los autitos.
En cualquier caso, las ilustraciones remiten a un gusto refinado, quizás recuerdo de otro tiempo.


Estas fotos son una invitación.
Uno ve estas imágenes, estas magnificas portadas con sabor artesanal, y no puede evitar el deseo de formar parte, estar del otro lado del papel, dentro de la foto.
Con la mayòlica, el barril o la lapicera de abajo.
Con otro tiempo, otro lugar, quizás con otra vida.
Eso es la deliciosa ilusión del marketing.



Arte.
Ellos creían que estaban vendiendo el autito,
yo creo que estaban vendiendo arte.


o quizás otra filosofía, otra forma de vivir.



Adentrándose màs allá de las tapas, se descubre todo un mundo de estrategias para mostrar y vender el producto.


LA ÚNICA VERDAD ES LA REALIDAD



La mayoría pone fotos del modelo real,
La diferencia està el fondo. Fotos de autos vintage, planos de autos o un fondo azul.



Si bien todos apuestan a la foto, a la hora de mostrar los modelos en proyecto, algunos ponen foto del modelo real y otros mandan un dibujo.


Noten los modelos aún no lanzados, dibujados de puño y letra.



LO BUENO, SI BREVE... DOS VECES BREVE

Párrafo aparte para Trofeu, una presentación muy ambiciosa.
Tapa de cartón, ilustración que remite a una textura distinta, nada que ver con la textura metálica que uno puede esperar de un catálogo de diecast.


Aparte de la originalidad y el buen gusto, señalo la poca cantidad de modelos en cada página, es decir que pagaban todo un catálogo para diez o doce modelos.


Pero miren qué fotos, cada foto era una modesta obra de arte!



LA CIUDAD DESCONOCIDA

Como curiosidad, les comparto este afiche.
Como saben, la marca Vitesse agrupaba otras marcas, cada una con temática diferente.
Onyx para los F1, Quartzo para los modelos de rally, Victory para los modelos guerreros, etc.
En este impreso se anuncia el sello "City" que debió incluir vehículos de servicio urbano, mostrando un par de fotografías, entre otros de un Peugeot 404 taxi.
Este Peugeot fue distribuido como Vitesse, luego como Ixo y finalmente en las enciclopedias de taxis,
pero nunca -que yo sepa- bajo el sello City;
quizás Antonio pueda aclarar esta situación.



SECRETOS Y MENTIRAS

Hojeando el catálogo de Top Model encontré la página de próximos lanzamientos.
Top Model es -o era- una empresa pequeña que tenìa pocos moldes y basaba su propuesta en una gran variedad de versiones. 
Afortunadamente, gran parte de los modelos son italianos y la tradición peninsular tiene Ferraris y Maseratis de todos los colores y versiones.
El coleccionista desprevenido tiende a pensar que todos los modelos refieren a versiones legítimas, hasta toparse con esta página.



Miren atentamente, cada foto alude a una versión distinta.
Ahora miren màs atentamente y vean que hay fotos repetidas,
fotos trucadas,
el auto mirando para el otro lado,
el número borrado...
Y eso que en esos años no existía el photoshop.



Tengo también catálogos de Brumm pero no los menciono porque son fácilmente descargables de la web, aunque hay que decir que también tienen una presentación impecable, con mucha información sobre los modelos.




That's All Folks!




Gaucho Mal
el indeclinable